當(dāng)古城長安的初冬冷風(fēng)遇上紫云樓南廣場的朱紅戲臺，一場兼具文化溫度與商業(yè)熱度的發(fā)布會，在 11月29日交出了亮眼答卷：直播GMV 突破1180萬、抖音全國服飾榜登頂、超1870萬曝光量、超7萬成交訂單——紅豆居家“詩韻滿長安，紅豆暖萬家”主題發(fā)布會，用一場國風(fēng)與匠心的碰撞，讓舒適內(nèi)衣賽道燃起了新的熱度。

把長安詩意穿進(jìn)保暖內(nèi)衣里，這場發(fā)布會的“沉浸式”，從紫云樓南廣場的舞臺就開始了。朱墻黛瓦的戲臺布景、懸垂的宮燈與綢緞裝飾，將 “詩韻滿長安” 的主題具象成可觸的場景。

模特身著暖姜系列淺卡其色內(nèi)衣走上臺時，衣料貼膚卻不顯局促的質(zhì)感，恰好和她身上盛唐形制的紅裙、珠翠發(fā)飾相融——在戲臺的宮燈與朱墻映襯下，畫外音里 “輕薄不臃腫”“親膚透氣” 的描述，不再是冰冷的賣點(diǎn)，反而成了 “古意里藏著舒適” 的直觀注腳。

紅豆居家總經(jīng)理助理、品牌文化部總監(jiān)張浩登臺，闡釋了68年國貨紅豆居家選擇在西安舉辦發(fā)布會的深意：十三朝古都蘊(yùn)含了深厚的古典底蘊(yùn)，恰似紅豆歷經(jīng)68年積累，始終致力于為消費(fèi)者帶來更為舒適的內(nèi)穿感受。與此同時，如今的西安也洋溢著滿滿的時尚活力，與紅豆居家持續(xù)展現(xiàn)的氣質(zhì)相契合的。

大唐歌舞在戲臺一側(cè)剛結(jié)束，紅豆集團(tuán)副總裁、紅豆居家總經(jīng)理周兵便登臺開啟BOSS放價。周總向紅粉們闡釋了暖姜材質(zhì)與發(fā)熱技術(shù)的原理，同時公布了紅豆絨暖姜親民的價格。他表示，此次發(fā)布會是一場跨越千年的交流，紅豆絨暖姜系列“承古意續(xù)新篇”。接著，他進(jìn)一步分享了紅豆居家在產(chǎn)品研發(fā)中的細(xì)節(jié)考量，強(qiáng)調(diào)從原料篩選到工藝打磨的全鏈路匠心，讓紅粉們更直觀地感受到品牌對品質(zhì)的堅守。隨后，周總送出10套定制版紅豆絨暖姜新品，贏得了全場熱烈歡呼與直播間觀眾的刷屏互動。

“暖” 的硬實力，是銷量的底氣。數(shù)據(jù)的爆發(fā)，從來不是偶然。周總在發(fā)布會上點(diǎn)出的暖姜系列核心賣點(diǎn)，恰好踩中了消費(fèi)者的保暖痛點(diǎn)：西安冬季干燥寒冷，傳統(tǒng)內(nèi)衣要么厚重臃腫，要么保暖不足，而暖姜系列用“暖姜材質(zhì)+發(fā)熱黑科技”實現(xiàn)了“輕暖兼顧”，讓保暖不再依賴厚度；蘭精莫代爾與新疆長絨棉的配比，則解決了干燥天氣下的親膚需求。 當(dāng) “剛需產(chǎn)品” 遇上 “劃算價格”，即時轉(zhuǎn)化就成了水到渠成的結(jié)果。

“詩韻滿長安，紅豆暖萬家”紅豆絨暖姜系列發(fā)布，不止是一場帶貨直播。對 68 年的紅豆居家而言，這場發(fā)布會的意義遠(yuǎn)不止1180萬GMV。它更像是一次“老品牌的新表達(dá)”：既守住了“為舒適而生”的核心，又用國風(fēng)場景、直播帶貨的方式，觸達(dá)了更年輕的消費(fèi)群體。

在這場直播中，有人囤到了舒適的紅豆絨暖姜系列，有人感受到這場“詩意暖冬”。對紅豆居家而言，這或許就是 “暖萬家” 的真正含義：不止暖身體，更暖人心。當(dāng)紫云樓的戲臺燈光落幕，紅豆居家的GMV數(shù)字還在寒冬延續(xù)溫暖。